广告效果监测 : 回传(Postback)的基本概念和需求的原因

adbrix 提供回传 (Postback) 功能。
本文内容是回传的基本概念和 adbrix 提供的回传功能介绍。

[adbrix 提供回传(Postback)的媒体列表]

1. 回传 (Postback) 功能是什么？

2. 需要回传 (Postback) 功能的3大原因

  1) 广告效果的优化 - 判断基准的多样化

  通过回传的数据 (新增启动、登录、购买等)，
  因此可以对广告效果进行深层次的优化。  

  例如，如果广告的目的是为了获取新增用户，那此广告的目的就是带来大量的新增启动。
  但是曝光数/点击数高，而新增启动数低，这种情况时相比花费的广告费用，广告效果差。
  最好解决方法是，立即暂停效果差的媒体 (即，新增启动数低的媒体)。
  但问题是图片广告网络本身无法确认新增启动数。
  此时，adbrix 将监测的新增启动数回传给媒体，
  媒体可以根据安装/点击、新增启动、注册、购买等基准，来进行广告优化。

  2) 广告执行 - 防止重复统计 & 一体化的效果监测

   通过媒体执行 CPI(Cost per Install) 广告时，为了监测广告效果需集成该媒体的 SDK。
   但实际上不可能集成所有媒体的 SDK，无法进行一体化的效果监测。
   各个媒体监测的基准不同，因此有可能产生重复统计用户。
   但使用回传功能，统一以 adbrix SDK 的基准监测数据并回传给媒体。
   所以可以防止重复统计，进行一体化的效果监测。 

  3) 定向投放广告 - 设置受众群组

   可以通过媒体定向投放广告。
   再次激活 (Re-Engagement) 推广过程中最有效的方式之一， 
   就是向特定的用户群 (已经启动、购买、完成注册等的用户) 投放定向广告。
   但是各个媒体没有用户群体的信息。
   使用回传 (Postback) 的话，adbrix 将监测的结果回传给媒体。媒体以 adbrix 回传的数据为基础，设置定向广告的对象。 
   此功能是在媒体提供定向广告功能的条件下，才能使用。

3. adbrix 提供的回传 - 新增启动 & 事件

   adbrix 为合作媒体提供两种回传 (新增启动，事件)。

  1) 新增启动的回传 (免费)

   通过某广告媒体流入的 “新增启动” 用户信息，回传给该媒体。
   例如，通过媒体 A 的跟踪链接流入了新增用户，adbrix 将收集的此数据回传给媒体 A。
   无使用限制，免费提供。

  2) 事件回传 (收费)

   新增启动外，用户的特定行为 (购买、登录、升级、购物车等) 回传给媒体。
   例如，通过媒体 A 的跟踪链接流入新增用户购买商品时，adbrix 将此事件信息回传给媒体。
   事件回传是收费的功能，详情咨询 china@igaworks.com。