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포스트백(Post-back) : 개념과 필요한 이유
4/18/2016 11:27:26 AM
광고성과 측정 : 포스트백 개념과 필요한 이유

애드브릭스는 포스트백(Post-back) 기능을 제공합니다.
구체적인 이용방법 안내는 포스트백 이용 가이드를 참고 바랍니다.
본 문서는 포스트백의 기본적인 개념과 애드브릭스에서 제공하는 포스트백 기능에 대해 안내합니다.



1. 포스트백(Post-back) 기능이란?

  '포스트백 기능'이란 애드브릭스를 통해 수집된 데이터를 매체사 혹은 원하는 지점으로 전송하는 기능을 의미합니다.


2. 포스트백(Post-back) 기능이 필요한 이유

  1) 광고성과 최적화 - 판단기준의 다양화

  포스트백을 이용하면 광고성과를 최적화 할 수 있습니다.
  매체가 포스트백 정보(신규 실행, 로그인, 구매 등)을 받음으로써, 
광고 최적화 정도를 측정할 수 있는 준거점이 증가하기 때문입니다.

  예를 들어, 신규유저 유입이 목적인 광고가 진행중이라면 이 광고의 목적은 최대한 많은 수의 앱 신규 실행을 발생시키는 것입니다.
  하지만 노출/클릭 수치는 높으나 정작 앱 신규 실행 숫자는 낮은 경우가 발생할 수 있습니다.
  이 경우 가장 좋은 방법은 효율이 낮은 매체(즉, 신규실행 수치가 낮은 매체)에 광고 송출을 중단하는 것입니다.
  문제는 매체사가 앱 신규 실행 숫자를 알 수 없다는 것입니다.
  이때 애드브릭스에서 측정된 값을 매체사에 전달하면(Post-back),
  매체사는 기존 설치/클릭 외에 '신규실행', 혹은 '로그인', '구매'라는 기준까지 포함하여 성과를 최적화 할 수 있습니다.

  2) 광고 집행 - 중복측정 방지 & 일원화된 성과측정

   매체사를 통해 실행형 이상의 광고를 집행할 경우 성과측정을 위해 해당 매체의 SDK를 연동해야 합니다.
   하지만 각 매체의 SDK를 모두 연동하는 것은 현실적으로 불가능하며, 무엇보다 일원화된 성과측정이 어렵습니다.
   각 매체가 서로 다른 기준으로 유저를 집계하여, 중복으로 집계되는 유저가 발생하기 때문입니다.
   하지만 
포스트백을 이용하면 애드브릭스SDK를 기준으로 측정된 성과가 매체에 전달(Post-back) 됩니다.
   따라서 중복측정을 방지하고 일원화된 성과측정이 가능해집니다. 

  3) 오디언스 타게팅 광고 - 오디언스 그룹 설정

   매체사를 통해 오디언스 타게팅 광고를 진행할 수 있습니다.
   재활성화(Re-Engagement) 단계에서 효율적인 방법 중 하나는 특정 유저 그룹(구매유저 등)에게 타게팅된 광고를 진행하는 것입니다.
   하지만 각 매체사는 해당 유저 그룹에 대한 정보를 보유하고 있지 않습니다.
   포스트백 기능을 사용하면 애드브릭스에서 측정된 결과(즉, 특정 유저 그룹 정보)가 매체사에 전달(Post-back)할 수 있고,
   매체사는 애드브릭스를 통해 전달된 정보를 바탕으로 타게팅 광고의 대상을 설정하게 됩니다.
   이 기능은 매체사가 타게팅 광고 기능을 제공해야만 사용할 수 있습니다.

  4) 자체 B.I(Business Intelligence) 기능과의 연계

   애드브릭스 SDK를 통해 수집된 데이터를 조건에 따라 내부 B.I(Business Intelligence)로 전달(Post-back)할 수 있습니다,
   따라서 애드브릭스로부터 전송된 데이터를 내부에 적재하거나, 내부 데이터와 통합하여 분석할 수 있습니다.