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앱 이용자 분석 : 커스텀 액티비티 분석을 위한 적용예시와 활용
4/21/2016 10:26:04 PM
앱 이용자 분석 : 커스텀 액티비티 분석을 위한 적용예시와 활용

본 문서는 애드브릭스의 커스텀 액티비티 분석 기능의 적용과 활용방법을 안내합니다.


1. 개념과 적용방법/사례

  1) 개념과 적용방법

   애드브릭스는 New Install, DAU, Retention 등의 기본지표 외에,
   '로그인', '구매', '레벨업', '카트담기' 등 앱 내에서 발생하는 특정 이용자 액션을 직접 설정하여 분석하는 기능을 제공합니다.
   총 4개의 서로 다른 기능을 가진 API를 제공하고 있으며(FirstTimeExperience, Retention, Purchase, Commerce),
   
지정된 API를 통해 분석을 원하는 이용자 행동을 정의하여 추가해야 합니다. 

   [커스텀 액티비티 적용을 위한 필수 과정] 

    a. 마케팅 담당자가 앱 내 어떤 활동(예: 로그인, 구매 등)을 설정할지 정의합니다.
        이때 애드브릭스 분석지표 작성 파일을 다운로드하여 활용할 수 있습니다.
    b. 정의된 액티비티를 애드브릭스 연동가이드에 따라 연동합니다.
        
(FirstTimeExperience, Retention, Purchase, Commerce 중 필요한 API 확인)

  2) 카테고리 별 적용예시

    a. 커머스 앱
        회원가입 시도/완료, 장바구니/위시리스트 담기, 주요 카테고리 방문, 상품구매, 예약, 검색이력 등을 분석합니다.
        커머스 앱에서 일반적으로 사용하는 이벤트는 미리 정의된 세트를 사용할 수 있습니다. - 자세히 보기

    b. 게임 앱
        로그인 시도/완료, 캐릭터 생성, 튜토리얼 시도/완료, 레벨업, 스테이지클리어, 아이템 구매 현황, 상점방문 등을 분석합니다.
  
    c
. 콘텐츠/O2O 앱
       
로그인 시도/완료, 주요 카테고리 방문, 주요 콘텐츠 구매 등을 분석합니다.

2. 커스텀 액티비티의 활용

  1) 커스텀 분석지표

       적용된 커스텀 이벤트는 데이터 분석지표로 사용됩니다.
       예를 들어, 특정 매체를 통해 신규유입된 이용자 중 로그인, 혹은 구매까지 도달한 이용자 현황을 분석합니다.
       물론 광고매체와 관계 없이 자연유입 이용자를 포함한 전체 데이터도 분석할 수 있습니다.

  2) 이벤트 포스트백

       적용된 커스텀 액티비티는 이벤트 포스트백을 전송하기 위한 기준으로 사용됩니다.
       
예를 들어, 특정 매체를 통해 신규유입된 이용자 중 로그인 혹은 구매를 완료한 이용자 정보를 매체에 전달할 수 있습니다.
       매체는 이벤트 포스트백 정보를 바탕으로 광고성과를 측정하고 최적화하고, 리타게팅을 진행할 수 있습니다.
        * 추가로 포스트백의 기본 개념이용방법을 확인하실 수 있습니다.