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광고매체 설정 : 포스트백(post-back) 이해와 이용 방법
3/1/2017 11:52:28 AM

광고매체 설정 : 포스트백(post-back) 이해와 이용 방법


본 문서는 포스트백(Post-back) 개념과 필요한 이유를 설명하고, 애드브릭스가 제공하는 포스트백 구조와 설정 방법을 안내합니다.

 * 모바일 어트리뷰션 사용법포스트백 - 광고 유형에 따른 적용 예시를 함께 참고하실 수 있습니다.

 * New Install(매체 종속) 포스트백은 무제한 무료로 제공하며, 나머지 조건은 애드브릭스 프리미엄(유료) 이용시 사용 가능합니다.


주의. SDK버전 확인이 필요합니다.

모든 포스트백 기능을 정상적으로 사용하기 위해서는 반드시 아래 버전 이상의 OS별 SDK가 연동되어 있어야 합니다.

 * Android : IgawCommon ver_4.3.0 이상 / iOS : IgaworksCore ver_2.2.8 이상  (설정관리 - SDK버전 확인 메뉴)


포스트백(post-back) 개념과 필요한 이유

'포스트백 기능'이란 애드브릭스 SDK를 통해 수집된 앱 데이터를 매체사 혹은 직접 지정한 지점으로 전송하는 기능을 의미합니다.

광고진행 관점에서 포스트백이 필요한 이유는 아래 3가지 입니다.


1. 광고성과 최적화

포스트백을 이용하면 광고성과를 최적화 할 수 있습니다.

매체가 신규 실행, 로그인, 구매 등의 앱 이벤트 정보를 포스트백 받음으로써, 광고 최적화를 하기 위한 준거점이 증가하기 때문입니다.

예를 들어, 신규유저 유입이 목적인 광고가 진행중이라면 이 광고의 목적은 최대한 많은 수의 앱 신규 실행을 발생시키는 것입니다.

이 경우 가장 좋은 방법은 효율이 낮은 매체(즉, 신규실행 수치가 낮은 매체)에 광고 송출을 중단하고, 

효율이 좋은 매체에 트래픽을 집중하는 것입니다.  하지만 매체사는 앱에서 발생한 정보(신규실행)를 알 수 없습니다. 

이때 애드브릭스에서 측정된 값을 매체사에 전달하면(=Post-back), 

매체사는 기존 설치/클릭 외에 '신규실행', 혹은 '로그인', '구매'라는 기준까지 포함하여 성과를 최적화 할 수 있습니다.


2) 광고 진행

매체사를 통해 실행형 이상의 광고를 집행할 경우 성과측정을 위해 해당 매체의 SDK를 연동해야 합니다.

하지만 각 매체의 SDK를 모두 연동하는 것은 현실적으로 불가능하며, 무엇보다 일원화된 성과측정이 어렵습니다.

각 매체가 서로 다른 기준으로 유저를 집계하여, 중복으로 집계되는 유저가 발생하기 때문입니다.

하지만 포스트백을 이용하면 애드브릭스SDK를 기준으로 측정된 성과가 매체에 전달(Post-back) 됩니다.

따라서 중복측정을 방지하고 일원화된 성과측정과 광고진행이 가능해집니다. 


3) 오디언스 타게팅(리타게팅) 광고

매체사를 통해 오디언스 타게팅(리타게팅) 광고를 진행할 수 있습니다.

재활성화(Re-Engagement) 단계에서 효율적인 방법 중 하나는 특정 유저 그룹(구매유저 등)에게 타게팅된 광고를 진행하는 것입니다.

하지만 각 매체사는 해당 유저 그룹에 대한 정보를 보유하고 있지 않습니다.

포스트백 기능을 사용하면 애드브릭스에서 측정된 결과(즉, 특정 유저 그룹 정보)가 매체사에 전달(Post-back)할 수 있고,

매체사는 애드브릭스를 통해 전달된 정보를 바탕으로 타게팅 광고의 대상을 알 수 있게 됩니다.


애드브릭스 제공 포스트백 구조

애드브릭스는 광고진행에 필요한 필요한 포스트백 조건을 모두 설정할 수 있도록 지원합니다.

New Install(Only/매체 종속) 포스트백은 무료로 제공되며, 나머지 조건은 애드브릭스 프리미엄(유료) 이용시 사용 가능합니다.


포스트백 구조 도식



포스트백 구조 설명



애드브릭스 포스트백 설정

메뉴 진입

 a. Tracking Link - Media Settings 메뉴로 이동합니다.

 b. 설정이 필요한 광고매체를 검색하고 '설정' 버튼을 클릭합니다.



 c. 'Postback 설정' 탭으로 이동 후 'Postback 신규설정 & 수정' 버튼을 클릭합니다.




포스트백 조건 설정 개요

'전송 조건'과 '전송 기준'을 매체사 광고상품에 따라 조합하여 선택 가능합니다.

이벤트 포스트백의 경우 로그인, 구매 등과 같은 커스텀 이벤트를 조합된 조건에 따라 전송합니다.

주요 광고상품 별 설정 예시는 포스트백(Post-back) 활용 가이드 – 구조와 광고 유형에 따른 적용 예시를 참고하실 수 있습니다.



실행 포스트백 설정

광고를 통한 앱 실행 정보를 선택된 광고매체로 포스트백 합니다.


A. 전송조건 선택

 a. Only : 선택된 매체를 통해 신규실행한 이용자 정보만 포스트백 됩니다. 즉, 매체 종속적 입니다.

 b. All : 신규실행한 전체 이용자 정보가 선택된 광고매체로 포스트백 됩니다. 즉, 매체 독립적 입니다.


B. 전송기준 선택

 a. New Install : New Install 발생 정보가 전송조건에 따라 선택된 매체에 포스트백 됩니다.

 b. Re-Install : Re-Install(앱 삭제 후 재설치/실행) 발생 정보가 전송조건에 따라 선택된 매체에 포스트백 됩니다.

 c. Re-Open : Re-Open(앱 설치 상태에서 딥링크를 통해 오픈) 발생 정보가 전송조건에 따라 선택된 매체에 포스트백 됩니다.


이벤트 포스트백 설정

A. 전송조건 선택

 a. Only : 선택된 매체를 통해 신규실행한 이용자 정보만 포스트백 됩니다. 즉, 매체 종속적 입니다.

 b. All : 신규실행한 전체 이용자 정보가 선택된 광고매체로 포스트백 됩니다. 즉, 매체 독립적 입니다.


B. 전송기준 선택

 a. New Install : New Install 이후 발생한 이벤트 정보가 전송조건에 따라 선택된 매체에 포스트백 됩니다.

 b. Re-Engagement

     Re-Install/Re-Open 이후 발생한 이벤트 정보가 전송조건에 따라 선택된 매체에 포스트백 됩니다.

     단, Re-Open 이후의 이벤트가 전송되기 위해서는 반드시 딥링크가 설정되어 있어야 합니다.

     딥링크 설정이 안되어 있다면 Re-Install 이후의 이벤트만 전송됩니다.


C. 이벤트 타입/이름 선택

 포스트백 하고자 하는 커스텀 이벤트가 미리 연동되어 있어야만 선택이 가능합니다.

 a. 이벤트 타입 : 커스텀 연동시 사용한 API타입 입니다.

 b. 이벤트 이름 : 커스텀 연동시 사용된 API에 지정된 이름입니다.



커스텀 매핑 기능 이용

SDK에 설정된 이벤트 이름을 매체사에서 원하는 이름으로 변경하여 전송하는 기능입니다.

ex_ 로그인 이벤트를 'login_complete' 이름으로 연동했으나, 매체사에서는 'login' 으로 포스트백 받아야 하는 경우.

필요할 경우 매체사로부터 각 커스텀 이벤트에 대응하는 커스텀 매핑값을 전달받은 후 설정합니다.