로딩중입니다
광고성과측정 : Apple Search Ads 트래킹 설정 방법
10/15/2018 4:19:23 PM

광고성과측정 : Apple Search Ads 트래킹 설정 방법

본 가이드는 Apple에서 제공하는 Apple Search Ads의 광고 성과를 트래킹하기 위한 설정 방법을 안내합니다.


 Attention! 

1) Apple Search Ads의 광고성과를 추적하기 위해서는 반드시 아래 버전 이상의 SDK를 이용해야 합니다.

해당 버전 이하의 SDK를 이용하는 경우, Apple Search Ads 설정을 완료해도 광고 성과를 추적할 수 없사오니, 반드시 최신 SDK로 업데이트를 부탁드립니다.

iOS : IgawCore 2.4.8i

[이용중인 SDK 버전 확인하기]

[최신 SDK 다운로드]


2) Apple Search Ads 캠페인을 진행하기 위해서는 IDFA 설정이 반드시 이루어져야 합니다 IDFA가 설정되지 않은 경우, 광고 성과를 추적할 수 없습니다.

[IDFA 설정 가이드 확인하기]




설정 플로우

Step1. 애드브릭스에서 트래킹 설정

Step2. 애드브릭스에서 수치 확인

Step3. 협력사 권한 설정하기




Step1. 애드브릭스에서 트래킹 설정

Media Setting > Apple Search Ads > 설정으로 이동합니다.


추가설정 메뉴로 이동하여 아래 2가지 설정을 진행합니다. 트래킹링크를 발급할 필요는 없습니다.


1-1) 트래킹 ON/OFF

Apple Search Ads의 광고 성과 추적은 디폴트로 OFF되어 있습니다.


광고 추적을 개시할 시점에 토글을 ON으로 전환하면, 전환 시점부터 Apple Search Ads와 통신하여 광고 성과를 제공하게 됩니다.


토글을 ON하면 확인 팝업이 나타납니다. 확인을 누르면 저장이 완료됩니다.



토글을 OFF로 전환하면 통신을 중단하며, Apple Search Ads로부터의 광고 성과를 트래킹하지 않습니다.



1-2) Click - Install Lookback Window

Apple Search Ads는 Click-through의 Click Time을 제공합니다. 때문에 Click부터 Install 까지의 Lookback Window를 설정할 수 있습니다.

디폴트 상태에서는 30 Days이며, 1 Hour ~ 30 Days까지 설정할 수 있습니다. Lookback Window 기간을 선택한 후 노출되는 팝업에서 확인 버튼을 클릭하면 반영이 완료됩니다.


※ Click - Install Lookback Window는 애드브릭스의 집계에서 적용되며, Apple Search Ads의 광고 성과에는
영향을 미치지 않습니다.

Lookback Window를 변경하는 경우, 애드브릭스 상에서의 수치와 일부 차이가 발생할 수 있습니다.



Step2. 애드브릭스에서 수치 확인

앞선 설정을 완료한 다음 Apple Search Ads를 진행하면, 최초 new install이 발생한 시점에 Tracking Report에 자동적으로 트래킹링크가 생성됩니다.

생성된 트래킹링크를 통해 광고 성과를 확인할 수 있습니다.


캠페인 명 : Apple Search Ads에 등록한 캠페인명으로 자동 등록됩니다. 처음 New install이 발생한 시점의 캠페인명이 반영되며
                    변경하고자 하는 경우 수정 버튼을 통해 수정할 수 있습니다.

서브 트래킹링크 : Apple Search Ads의 캠페인 "광고그룹ID_키워드"의 형태로 서브 트래킹링크가 자동 등록됩니다.
                           이를 통해 광고 그룹별, 혹은 키워드 별 성과를 분석할 수 있습니다.
                           ex) 광고그룹 ID가 "1234567"이고 검색 키워드가 "adbrix"인 경우, "1234567_adbrix"의 형태로 등록됩니다.

매체기준실행 : Apple Search Ads가 자신의 성과로 판단한 "전환" 수치를 제공합니다.

New Install : Apple Search Ads가 판단한 성과 중, 애드브릭스 기준의 신규 실행 수를 제공합니다.



Step3. 협력사 권한 설정하기

자동으로 등록 된 Apple Search Ads의 광고 성과를 Agency 3 권한을 가진 파트너사 계정에 공유합니다.

설정 방법은 아래 가이드를 참고해주시기 바랍니다.

[트래킹링크 권한 설정 가이드]



※ adbrix "new install" <-> Apple Search Ads "전환" 간의 수치차이

Apple Search Ads는 자체적인 전환 집계기준을 가지고 있으며, 애드브릭스는 Apple Search Ads의 응답에 따라 광고 성과를 기록합니다.

때문에 아래 요인으로 인해 두 값이 일부 차이가 발생할 수 있습니다.


1) 타 캠페인 집행 여부

하나의 인스톨이 발생한 시점에, Apple에서는 Apple Search Ads의 기여 여부를 판단하여 캠페인 성과를 집계합니다.

하지만 애드브릭스는 다양한 캠페인의 기여를 우선순위에 따라 판단하여 캠페인 성과를 집계하게 됩니다.

만약 여러 캠페인을 진행하고 있어, 애드브릭스는 상에 Apple Search Ads를 포함한 다른 ad touch 가 발생한 인스톨이 있다면,

Apple Search Ads는 자신의 ad touch만을 기준으로 광고성과를 기여하지만

애드브릭스는 다른 ad touch를 우선순위에 따라 판단하여 last click으로 판정되었다면 다른 캠페인에 광고성과를 기여합니다.


2) Lookback Window 변경

Apple Search Ads의 어트리뷰션 기간은 광고 탭부터 30일이며 Search Ads 상에서의 수정은 불가합니다.

하지만 애드브릭스는 1 Hour ~ 30 days까지 Lookback Window 기간을 설정할 수 있도록 제공합니다.

만약 애드브릭스 상에서 Lookback Window를 30일 이하로 조정하는 경우,

Apple Search Ads에서는 기여로 판단하지만 애드브릭스는 기여로 판단하지 않는 인스톨이 발생할 수 있습니다.


3) 과거 캠페인의 집행 여부

애드브릭스는 Apple에서 제공하는 Search Ads Attribution API를 통해 광고 성과를 확인합니다.

Apple은 해당 API를 통해 광고 성과 여부를 반환하며, 애드브릭스는 이 때 전달되는 클릭 및 캠페인 정보를 기반으로

기여 된 캠페인을 식별하고 해당 캠페인의 기여로 제공합니다.

단, Apple Search Ads 에서 동일한 앱에 대한 과거 캠페인에 대한 참여 이력이 있는 유저가 새로운 캠페인을 통해 기여를 한 경우,

일부 케이스에 있어서 Apple Search Ads는 새로운 캠페인으로 기여하지만,Attribution API에서는과거 캠페인으로 응답하는 경우가 확인되었습니다.

위와 같이 과거 캠페인의 이력으로 확인된 인스톨은 애드브릭스에서 매체기준실행은 기록하는 반면 Re-install은 기록하지 않습니다.


4) Install / Re-install 집계 기준

Apple Search Ads는 앱 실행 여부와 관계 없이 앱이 설치되는 시점을 전환으로 간주합니다.

하지만 애드브릭스는 앱이 실행되는 시점에 Install을 측정할 수 있습니다.

또한, 재설치 (Re-install)가 발생했을 때 Apple Search Ads는 이를 전환에 기록하며 동시에 재다운로드 열에도 기록합니다.

애드브릭스는 재설치가 발생했을 때 re-install에 기록합니다.